白手起家的富豪Steve Siebold，花了26年研究了全球不同富豪之後給了一個結論：
決定一個人平庸還是富有的，並不是賺錢能力，而是他對錢本身的認知水平。
富人往往把錢看成投資的「資源」，它只是為了升值存在的東西。如果錢不能帶來更多的錢，那麼花每一分都不應該。
直白地說，真正的有錢人，都愛聚焦在性價比上——節省一點，那是聚沙成塔，留著將來抄底用。
不買名牌的有錢人，有一個根深蒂固的「富人思維」：花錢，但要花在刀刃上。比如，投資，買資產。

最近在茶水間聽到一個女孩說：我剛買了個Prada，才8萬，好值啊！
驚奇得我虎軀一震，趕緊回頭看看是誰。原來，是個剛剛入職的年輕小妹，目測月薪大概21k。

每次出國，總是有很多人在擠奢侈品專賣店，彷彿不要錢似的，排隊選品，排隊付款，排隊拍照發社群炫富……
因為她這句話，我想起和一個老同事喝茶談過一個奇怪的現象。
現場幾乎沒有幾個當地人，而更神奇的是，這群人買回家裡，大部分都是搭配平價衣服，擠地鐵，甚至去買菜。

那個包的價值，失去了應有的搭配場景。
我問老同事，什麼才是「應有的搭配場景」？
她說，至少要配Vera Wang的裙子，Jimmy Choo的鞋子，開部寶馬車，還買什麼菜啊，家裡應該有幾個保姆。

我笑噴了，跟她說：我身邊靠自己買車買房財務自由的朋友，不背香奈兒，不穿Vera Wang，開大眾、穿快時尚。不買菜倒是真的，因為他們經常在吃外賣。
的確，這個現象很特別。
全世界都知道扎克伯格開一部飛度車，而哪怕是個小富即安的暴發戶，也要開一部保時捷，彷彿高貴的身份不在他的身體里，而是在那台車的車標上。
越是富有的人，越「吝嗇」在奢侈品上；越是剛剛夠得著的屌絲，越喜歡在身上貼個logo。
為什麼會有這種現象呢？

01.奢侈品，是往上一個階層的渴望

記得有一次，我跟一個投行的合伙人一起在上海談項目。
說是合伙人，不過也是個信息倒賣方。全程還是要對對方上市公司的老總唯唯諾諾，恭敬順從。
談完已經是下午5點半，正是上海的晚高峰，而我們準備要從浦東開到浦西去吃一頓飯。
那個合伙人沒有開車，也沒有拎包，直接就喊我們打了一台計程車走。
當時在浦東過浦西的隧道里，昏暗的光線下，我只看到他的名牌手錶閃閃發亮，讓那個車廂里擁擠的小空間突然有了一種質感。

我問他，為什麼你不買名牌車，不買名牌包，偏偏買十幾萬的名牌手錶。
他神秘一笑，做我們這一行的關鍵要「低調奢華」，因為我們接觸的老總們都很樸素，只能在手錶上一抬手之間體現一下，表示自己跟他們是一夥的。
這個說法讓我啞然失笑：
真的富人不強求奢侈；反而是想被富人認同在一個圈子裡的人，需要靠一個標誌物顯露身份。

這個標誌物是車，是手錶，或是包包。
然而這個名牌的logo，恰恰代表著那個戴著的人，對混進上流圈子有多麼地渴求。
這個世界哪裡都有鄙視鏈。
我們這些普羅百姓之間有，老闆和土豪之間也有。一個靠知識掙扎到金融行業上層的中產，說到底，輕易成不了老總圈裡被認可的貴族。

他們能，也只能靠一點奢侈品，買回來一點點高貴的自尊。
所謂攀比、虛榮、炫耀都是裝逼的門面詞，最核心的訴求，其實是優越感。
在香車華服的包圍里，人很容易會有一種錯覺：我付得起高級的東西，我是個有價值的人。
然而大部分人都忽略了：
一個人能被看得起的原因，不是穿著什麼、開著什麼、背著什麼，而是你是誰——你的能力、你的業績、你的社會影響。

02.為什麼有錢人，都顯得「有一點小氣」？

你可能想不到，身價919億美元的巴菲特，重倉投資了蘋果公司，卻用翻蓋手機用了20年；多年來穿的西服，是服裝品牌創始人李桂蓮送給他的。
這都算了，甚至去香港的時候，還在眾目睽睽之下，掏出幾張優惠券買麥當勞。

《奇葩說》時，高曉松總是將「很普通」的內搭穿在外套底下。
有一次，他當眾脫了外套，大家才看到，原來他裡面穿的是紀梵希。
他幽默地解釋了一下：「我通常是把貴的衣服穿在裡面，而外套是劇組花30塊錢給我做的！穿在裡面，比較低調……」
你看，真正的有錢人，都不追求門面。簡潔、內斂，甚至「有一點小氣」。
我認為，無非是因為，這一群人篤信的信念是：價值不在徒有其表的東西上面。
說回巴菲特吧，他之所以小氣，是因為他從來都認為：錢應該花在能增值的資產上面。
所以他從來不給老婆買黃金買鑽石，因為他認為這些東西沒有投資增值的可能。

很多人分不清理想和慾望。理想就是當你想它時，你是快樂的；慾望就是當你想它時，你是痛苦的！
早就超脫了顯擺的慾望，自然沒什麼興趣為了炫富把紀梵希穿在外面。
反觀我們自己呢？
根據《奢侈品報告》的統計，2016年有760萬戶家庭購買了奢侈品，奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當於貢獻了近三分之一的全球市場。
而2017年，中國的人均GDP排名世界74位，只有5.8萬元。
兩個數據，劇烈的反差。
最直觀的結論就是：我們當中很多人，都是打腫了臉充胖子，把自己埋葬在一種虛無的奢侈追求裡面。
焦慮，也因此泛濫。

03.錢要花在刀刃上

我曾經看過一篇文章，《為什麼美國中產認為，花800美元買一件衣服是腦子有問題？》。
作者說，美國人啊，不喜歡比較，也不愛花錢買名過其實的奢侈品。
他們的消費都是怎樣的呢？
「在美國沃爾瑪等大超市或百貨店裡，服裝鞋子大多在10-30美元之間，款式質量都不錯。女婿在谷歌做碼農，年收入28萬元美元，女兒在美國公司任會計，年收入8萬美元。」
我估計，在中國就算是年收入28萬人民幣的人，也不太樂意穿10-30塊錢的衣服鞋子了。
在這點上，美國人民的確是「有一點小氣」。但是人家的人均GDP排名世界第8，明擺著就是個比我們有錢得多的土豪。
只能說明，美國大部分人更在乎的，不是面子，而是花錢的性價比。

他們不怕別人小瞧自己，畢竟有了資產，還怕什麼面子問題，誰會在意隔壁老王用嫉妒的眼光看著我小氣呢。
而我們這些普通人，絕大多數並沒有什麼特別好的投資途徑，有了錢就來個月光，存錢不過是為了湊個奢侈品。
卻根本沒有意識到：為面子而消費的東西，更多時候，只是一場短暫的光鮮。
所以，用得起奢侈品並不代表你很了不起。
現代式炫富，靠的都是實力，而不是你身上的，某個金光燦燦的logo。

國外炫富姊Lil Tay▼